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品牌故事汇总-欣鲜事岳小妞

品牌故事基本有4种角度
第一种
最常见的是创建者,也有结合着员工故事
像肯德基的“哈兰·山德士1009次创业”、太二酸菜鱼“太二老板”、褚橙“褚时健90岁创业”、农夫山泉《最后一公里》、《一个人的岛》作品讲述的“坚守品质”价值观。
第二种,工艺/配方故事
可口可乐”神秘配方”(在亚特兰大一家银行的保险箱内,保险箱的钥匙由三个人保管,这三个人不能同时乘坐一架飞机,避免出现意外,同时与公司签订了保密协议。)、肯德基销毁当天卖剩的汉堡、张瑞敏砸冰箱;
第三种,品牌精神/理念
苹果的“Think different”、KinptonGroup“每个酒店都有一个故事”、无印良品的“去品牌”;
第四种,用户故事
Warby Parker”知名文学家包包”、小米“为发烧而生”等;
作者:品牌创新营销徐鸿哲 來源:简书
雅诗兰黛的品牌故事

作为一个女人,她为她一生的爱人创造了一款香水,成就了香水界的一段佳话;她统治的化妆品王国至今依然被她的名字牢牢控制着;EsteeLauder惟妙惟肖造句,LaMer,Clinique,Origins,MAC……美国化妆品的半壁江山都归于其下;为了表示对她的尊敬,美国人将她的传奇一生拍成了电影。这个女人的名字就叫雅诗·兰黛。

1908年7月1日
雅诗兰黛出生在一个犹太籍的五金店主家,不过家人说她的生日其实更早两年。不管如何,雅诗兰黛的出生地是毋庸置疑的:那就是匈牙利的科罗那。
雅诗兰黛是家中的第9个孩子,她生来就厌恶自己的犹太移民身份,并且讨厌贫民区的生活,一直努力想成为真正的美国人。这个小姑娘继承了母亲的金发碧眼,还生来就拥有健康透亮的肌肤,并且从小就爱给人化妆,她最常用的模特是她的母亲。雅诗·兰黛小的时候,街道还不是柏油马路的,可以说那个地方更像个乡下小镇。有不少意大利人在那里定居,附近有不少加工厂,而不远处就是一个倾倒垃圾的地方。为此,整条街的气味都搞得很难闻。也许正是这种难闻的气味,促使雅诗·兰黛最终进入了香水业。
第一次世界大战爆发时,雅诗兰黛皮肤科专家约翰叔叔的到来改变了她的一生,叔叔带来的神奇的护肤油配方让雅诗兰黛觉得不可思议晚清崛起,并从此将梦想与它交织在一起,开始孕育了一个美容护肤世界的梦想,她回忆自己说:“我的未来从此写在了一罐雪花膏上。”
1930年
雅诗兰黛正准备要开始自己事业的时候,她却先选择了结婚,她与约会3年的Joseph H Lauder举行了婚礼,正式成为劳特尔太太。蜜月的甜蜜过去还没多久,她开始了自己的工作:在家做护肤膏,并兜售给周围的女性朋友。那一年纽约家庭登记的电话号码簿上,兰黛的职业那一栏填写的是“兰黛化学家”,而并非丈夫的“会计师”职业。这标志着雅诗兰黛就要迈进美容业。结婚3年后,他们迎来了第一个孩子:伦纳德。
1939年
两人的婚姻因为雅诗兰黛专注于事业发展而出现了裂痕,她的丈夫提出了离婚,随后两人离婚,婚姻走到尽头四智武童。与丈夫分开的几年,雅诗兰黛一直沉浸在发展自己的事业当中,她结识了后来成为香水集团老总的阿诺德 范亚美利根,并和他成为密友,两个人的友谊持续了一生。事实上,阿诺德 范亚美利根也在香水上鼎力支持过雅诗兰黛,许多雅诗兰黛的产品都有他的功劳。可是时间越长,雅诗兰黛越清楚前夫在自己心目中的位置,“他真是个好人,我不知道为什么要和他分手”,她通过和前夫的共同好友传话,希望缓和和前夫的紧张关系。
1942年12月
Joseph和雅诗兰黛重新走到了一起,他们达成了默契,共同投入到化妆品事业中去。雅诗兰黛负责化妆品的制造和销售,Joseph负责管理曾馨嬅。从此,雅诗兰黛的化妆品王国初见雏形,紧接着,他们的第二个孩子诞生了学事通。他们夫妻二人也再也没有分开过,直到1982年Joseph去世。
1944年
兰黛夫妇拥有了他们的第一家家庭商店,我们不得不承认,雅诗兰黛实在是很有商业头脑,她尝试把自己的面霜和手霜产品带到沙龙和商店去推销,她从不冒犯客户,会在顾客同意的情况下给她们做试用,雅诗兰黛能说会道,说她的产品能起到立竿见影的效果。不管她的产品是否如她所有的有效,但是她的推销手法让不少人对她的产品有了好感。
1946年
兰黛夫妇成立雅诗兰黛公司,并且选用“兰黛的蓝色”作为品牌的标志颜色。他们的大儿子伦纳德总爱说他妈妈是在“经营一家小公司”。的确,最开始的雅诗兰黛的公司绝对算不上是“资本主义”。他们在纽约没有办公室,只有一个据点,并且各部电话机都由雅诗兰黛负责。她不时变幻着声调,让电话那头的人以为这家公司颇有规模,既有会计人员,又有行政小姐。
1953年
雅丝.兰黛公司推出青春朝露香水(Youth Dew),这飘逸着花果清香,洋溢着青春气息的香水,让人感到轻松、随意,从此打破了只有在隆重场合才使用香水的惯例。而ESTEE LAUDER更成为世界少数的 “名鼻”调香师之一。
1958年
雅诗兰黛创造了双重滋养面霜,一款富含26种精纯成分能为肌肤带来滋润和减少细纹和皱纹出现的极为奢华柔软的面霜。
1960年
当时美国国内的商业环境开始发生变化,零售业中的大型百货商店以全新的购物环境和方式吸引着众多的顾客。兰黛瞄准了颇具名望的纽约第五街Saks百货。当时没有人知道雅诗兰黛是什么修仙料理店,百货商店的老板根本不愿意给她柜台, 兰黛解释说:”我的产品盒子上都印着我的名字,我深刻的了解女性,我的产品可以为她们打造最美丽的容颜“终于胜利的一天到来了.老板给了兰黛一个非常不起眼的柜台。在以后的许多年里,雅诗兰黛产品都执行这个策略,在全世界高级商场的货柜上出现。良好的销量证明,这是她的又一个正确决策。
1968年
Albert Einstein 学院特别颁发“精神成就奖”给雅诗兰黛夫人,以表彰她不断为全世界女性的美丽所作的巨大贡献。1968年,双重滋养面霜诞生10周年庆之际,它已经被公认为“最经典的面霜”。
1981年夏天
雅诗推出一款含有木香与花香的男士香水,并把它命名为“J.H.L.”,这是丈夫名字的首字母缩写,她把这款香水献给爱了自己一生的丈夫。
1982年
雅诗兰黛革命性地推出“夜间修护露”,最早提出肌肤修护的概念。
 
1985年
雅诗兰黛夫人亲自调制的美丽香氛上市,以高贵的香氛形象成为全世界新婚燕尔的情侣最流行的礼物。90年代,双重滋养白金级全效诞生,它提供了最珍稀的54种成分,倾向将最先进的科技,提供最奢华和最惊人护肤效果的产品。
1991年
品牌推出特润修护露,革新修护概念左天成。—— 此产品也是品牌最受消费者欢迎的产品,全世界每十秒就售出一瓶。
1992年
艾琳 兰黛(雅诗兰黛夫人的孙女)加入雅诗兰黛品牌推广部,2001年起任职雅诗兰黛全球创意策略发展资深副总裁,负责品牌各产品的广告创意南明风雨。
1993年
三重果酸调理露首创果酸修护科技,改变护肤概念,带动护肤保养品的果酸旋风。雅诗兰黛进入中国大陆市场。同年,伊芙琳 兰黛(雅诗兰黛夫人的大儿媳),以公司名义建立“乳腺癌研究基金”,该活动成为公司的传统,延续至今。
1994年
雅诗兰黛夫人功成身退,英国Interbrsand公司根据商标利润和商标价值评选了世界50个名牌商标—— 雅诗兰黛品牌排在第25位,标志了其世界顶级名牌化妆品品牌的地位。
1995年
Pleasure欢沁香薰成功上市,为女性带来无限魅力,增添自信。
1998年
雅诗兰黛夫人入选《时代》杂志评选的20名“20世纪最有影响力”人物,她也是入选其中的唯一一名女性dnf淘气虎。
2000年
推出完美焕颜修护精华,是第一瓶不含果酸成分但可以达到果酸修护效果的产品。
2001年
雅诗兰黛再次提升双重滋养系列,推出了含有56种稀有成分的臻致系列,能立刻赋予肌肤极至效果的产品。
2002年
推出至美展颜无暇精华露,还有维他命A酸热爱生命的人,让皮肤细胞中的LAMININ自然加速制造艾堃,对抗皱纹。
2003年
霓彩伊甸香氛上市,是品牌第一款“梦幻式”的香氛,品牌诉求年轻化的标志。在雅诗兰黛品牌重新定位的过程中,Beyond Paradise香水在很多层面上代表了雅诗兰黛品牌想要表述的新高度。最恰当,最相关和最感性的表达了雅诗兰黛品牌精神内涵。
2004年4月25日
一颗难负重荷的心脏停止了跳动。它属于雅诗兰黛的创始人雅诗兰黛,一个至死不肯透露年龄的女士,她一生的前半段至今仍然是个谜。
2005 年
品牌与世界著名时装设计师Tom Ford合作昌子琪 , 首次推出的“Tom Ford Estee Lauder”系列包括了Youth Dew Amber Nude限量版香薰系列和Amber Nude限量版化妆品。奥斯卡影后格温妮丝 帕特洛成为品牌欢沁香水十周年代言. 格温妮斯在一份声明中表示:“我很荣幸能够成为这样一个优秀公司的一份子,几十年以来该公司对美国丽人的影响根深蒂固,能够和雅诗兰黛这样的优秀品牌联系在一起是我的荣幸。 ”2005年,品牌突破科技地推出了全新的晶智焕白莹采系列美百产品,带领亚洲女性提前到达美白科技的未来时代。
2007年
6月,全新纤密深邃睫毛膏上市,舒展而不黏结,无负重感的配方而到受到广大女性用户的欢迎,毫不晕染的优点更是在网络上获得了极好的口碑。
7月,希拉里 罗达(Hilary Rhoda)为雅诗兰黛最新品牌代言人,并将于2007年8月开始陆续为雅诗兰黛品牌彩妆及护肤品代言。
8月,雅诗兰黛鲜活营养系列全线活力上市,基于贴近生活的传统中医理论,雅诗兰黛以中国传统医学的瑰宝——红石榴为主要成分,发挥卓越排毒、修护、补充能源的功效,使肌肤恢复平衡和自然健康状态。全新雅诗兰黛鲜活营养系列共由7件产品组成,在充分发挥各自功效的同时,更能彼此相互促进和增效。
9月,雅诗兰黛Tom Ford 金沙水蓝限量版彩妆和香氛组合Azurēe II 全国限量发售.沿袭金沙水蓝限量版彩妆Azurēe I,Tom Ford 这位顶尖时尚大师再度凭借其丰富的想象力及独特远见,从雅诗兰黛1969年推出的经典香氛Azurée及它所象征的神秘海滩中获取灵感,设计出兼具优雅性感和妩媚撩人的金沙水蓝限量版彩妆和香氛组合Azurēe II 。
2008年2月
全新雅诗兰黛璀璨美白护肤及彩妆系列上市,基于各项全新科学发现和“色斑形成的原因各不相同”的理论,专为亚洲女性肌肤研制的全新雅诗兰黛璀璨美白系列,运用三大突破性尖端科技,创造出雅诗兰黛有史以来最全面的美白系统,全面解决亚洲肌肤普遍面临的三类色斑问题:随着年龄增长而形成的顽固色斑、正在形成的微小色斑和即将出现的潜在色斑。
2009年3月
雅诗兰黛推出全新动感睫毛膏,突破了传统睫毛膏的手动设计,采用电动驱动,通过震动,刷毛紧贴睫毛根部,从而更快更有效地梳理根根美睫,淋漓尽致地展现出双眼神采。

结束语:
从一个贫民区的小孩成为曼哈顿府邸、棕榈海滩别墅、伦敦寓所等世界各地很多套豪宅的主人,与温莎夫妇、美国前总统里根夫人南希私交甚密,雅诗兰黛的一生堪称传奇。她在1985年的自传中为自己做了总结:“经商是纯粹的戏剧——只有结果才证明一切。”雅诗·兰黛走了曹煊一,就像一个真正的贵族。雅诗·兰黛则被收入美国《时代》周刊编纂的“二十世纪一百位最重要的风云人物”。
来源:品牌联盟网

红旗
——我国第一个轿车品牌

● 1958年9月12日第一辆“红旗”牌高级轿车问世。
● 中南海,看着第一辆国产车,毛主席开心的笑了:“坐上我们自己制造的小轿车了。”
● 1981年5月14日,人民日报登出“红旗”轿车停产令。
● 国庆三十五周年,邓小平同志乘坐新型“红旗”检阅三军,红旗再次飘扬撒贝娜!
红旗问世 我国第一个轿车品牌
红旗牌轿车是我国第一汽车制造厂自行设计和生产的国产高级轿车。1958年9月12日第一辆“红旗”牌高级轿车问世,并于19日送到北京。当时的北京市长彭真提出,车徽还是用象征毛泽东思想的红旗为好,这一建议就成为了“红旗”牌轿车的形象标志。红旗车标包括前车标、后车标和侧车标。前车标是一面红旗,不言而喻,它代表毛泽东思想;后车标是“红旗”两个汉字邹国俊,是借用的毛泽东为1958年5月创刊的《红旗》杂志的封面题字。最早的CA72在翼子板一侧标有并排五面小红旗,代表工农商学兵。
当时生产红旗,说白了就是仿制。利用当时其他国家的轿车,分解拆开之后,个人领一部分,能完成的就签约,当时的场景真的是火爆异常,人人都要抢着去签。
用时33天,我们才打造出红旗的车身,纯手工的,况复生用手摸,用榔头敲,最后还是被我们打造出来可以提现中国设计特色的车身。崭新的“红旗”车身颀长,通体黑色,雍容华贵,庄重大方,极富中国的民族特色。

按规定,新试制的汽车要经过各种试验,达到设计标准之后,才可以出厂交付使用。但当时只有政治标准,也就没有按照正规的程序去检测、试验,车一出来就连夜送到北京上报。而也正是因为这一点,为日后的红旗技术问题买下了巨大的隐患伏笔。
我们拥有了自己的轿车,而且性能深受各国使者、元首的喜爱,周总理说:“中国有最高级的‘红旗’轿车火鸟双搜,可以接待最高级的客人。”之后将乘坐红旗车当做招待贵宾的最高规格待遇。先后出口到朝鲜、越南、利比亚等国。
短板严重 红旗停产
但是好景不长,因为技术、成本的问题等,红旗的短板最终还是漏了出来。逐渐使得红旗的形象和名誉受到影响。红旗已经生产很久了,还存在这么多的问题,惹得领导人非常的不高兴,认为既然车子有问题,那还生产他干嘛,于是,1981年5月14日,人民日报刊登一则消息,红旗停产。
 
 红旗复生 取精去糟
红旗停产,国家只能从国外花费大量外汇购进汽车,然后异能儿子火爆娘亲,经过对比之后,各方面指数都比不过我们自己的红旗轿车,所以,红旗的再生产有了转机。终于,1983年10月22日,国家同意红旗再生产!红旗复生,再一次飘扬!

经过这一次挫折之后,红旗各方面都吸取了教训,并且相应的做了极大地改动。1984年10月1日,新中国成立35周年,天安门广场举行盛大阅兵式。小平同志乘“红旗”检阅三军!红旗的飞扬,见证了那个时代的中国进步,见证了那个时代只属于中国的光彩和荣耀!
来源:品牌联盟网

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繁华落尽 转瞬即逝

我们需要透过一系列的训练来突破关卡,我们需要达到一个不受到过去历史的羁绊的心境,透过这样的心境,进而引导成为一个适合进行前进到战士人,我们需要成为一个完美无缺的战士,我们的目标是遵循着力量进入无限的领域和穿越!